2016年,旅业以及资本都把视线转移到了定制旅游方向,定制旅游进入高速成长的风口。近日,在线人游旅行网联合问卷网发起2016暑期定制旅游分析调研。
该调查报告是对暑期出游的家庭用户进行分析调研,并发布2016暑期热门目的地。报告显示,暑期出游已经成为常态,今年90%以上的家庭都安排了出游计划,这也成为整个旅游市场一年当中最为重要的旅游促销旺季。此次调查用户画像清晰,他们都拥有良好的教育背景,本科以上占比最高。年龄层主要分布在70后、80后,孩子年龄集中在4-6岁,7-金年会app,12岁,每年的不定期旅行已经成为生活习惯。而这样的一个群体,也正是目前快速成长的中国中产阶级人群。
同时,也对近年来逐渐被人熟知的定制旅游展开调查。结果显示,随着大众富裕阶层的崛起以及在消费升级的背景下,定制旅行已经成为除跟团游和自由行之外的第三种旅行方式。
数据显示,参与调研的性别比例为女性占比54%,男性46%,可见男女比例相对均衡。在亲子游的旅游决策方面,更多的是父母双方同时参与决定,这一点与传统母亲管理孩子较多的特点形成对照,由此说明父母双方对亲子出游是同等的重视程度。
数据显示,此次调查用户教育背景本科学历占比最高67%,其次是大专19%,研究生及以上占比9%,高中水平5%。具有良好的教育背景,和父辈们有着不同的消费理念。对新兴事物的接受程度高愿意尝试,是重度的互联网用户,大部分时间都会通过互联网工作、学习、沟通等。
根据家长年龄分布和孩子年龄分布数据对比显示,家长年龄在26-35岁年龄段的占比57%,36-45岁年龄段的占比37%。在孩子年龄的划分中,7-12岁占比40%,4-6岁占比30%,这两个年龄段是亲子游的重要年龄段,又有着学龄前后的阶段特征,可分析亲子出游人群的旅行特征,80后父母的孩子更多的是在学龄前,他们对暑期旅行考虑更多的是以目的地的自然风光为主,让孩子在旅行中认识世界。70后父母的孩子更多的是在小学阶段,他们会考虑在自然风光的基础上,还会关注到其他的旅行主题上,比如人文历史,游学等。并且在越来越国际化的课本中,孩子在课本上学到的知识现在可以通过旅行的方式亲身体验,加深对知识的理解。
在获取旅游信息的渠道调查中,旅游搜索引擎占比75%,其次是综合搜索引擎51%,熟人介绍46%%,向旅行社查询等传统方式34%,电视广播广告宣传20%。当他们需要查询旅游信息的时候最先想到的是旅游类搜索引擎,不同的旅游网站会侧重于不同的旅行产品,比如机票、酒店、小交通、行程规划等等,这些丰富的信息可以更好的满足中产阶级越来越个性化的旅行需求。
在有暑期亲子出游习惯的家庭中,每年带孩子出游频次1-2次占比68%,其次是3-4次占比28%,5次或者以上的占比4%。对于相对工作繁忙的中产阶级家庭,一年能陪伴孩子旅行的次数很少,因此他们会在出游规划上考虑更加周全。从孩子的角度考虑,无论是目的地的选择还是行程的设计,都希望是即适合孩子又可以满足假期短暂的家长们,体验到完美的旅程。
数据显示,在“跟谁去”的出游成员组合上,68%的家长选择了家长和孩子,20%的用户选择了老人、家长和孩子,12%的用户选择亲朋结伴和孩子。在出游频次相对较低的情况下,家长更愿意与孩子在旅行中亲密接触,陪伴孩子。和调研结果相同,在目前的6人游的出游订单中,家长带孩子的出游组合占比同样超过50%。在选择老人、家长和孩子中,“上有老下有小”也是中产阶级人群的特征之一,带老人一起旅行更多的是对父母的感恩回馈。
数据显示,今年暑期出游最常见的出行时长为4-7天占比51%,其次是4天以内占比24%,7-12天的占比22%。这也跟家长平日工作繁忙休假时间端息息相关。因此在目的地的选择上,短线出境游更受欢迎,如东南亚及海岛,行程安排上会更加宽松,对目的地的体验也会更加深入。
数据显示,在暑期出游人均预算上,预算在6000-10000元的占比45.62%,6000元以下的占比39.46%。对出境游来讲,6000-10000元是一个较为合理的预算价格。可见,中国中产阶级已经不再把价格作为衡量一次旅行体验的唯一标准,相对合理的价格是他们愿意接受的。6人游旅行顾问分析,6000-10000元的预算是可以通过定制旅游来实现的。例如短线的东南亚及海岛日韩台,签证政策便利,性价比较高,亲子娱乐项目也很丰富。
数据显示,在暑期出游倾向的旅游主题上,自然风光占比80%,主题乐园占比65%,人文艺术博物馆占比35%,游学游占比23%。与中产阶级家庭中孩子年龄占比相对应,学龄前和学龄后的小学生居多,学龄前的孩子更喜欢大自然,如大海,沙子等等。因此在目的地的选择上,会更加偏向于有独特的自然风光的目的地;7-12岁的孩子已经步入上小学的阶段,除了自然风光以外,各种类型的寓教于乐的主题乐园也是孩子向往的。
数据显示,2016年暑期出游热门目的地前十名依次为:新加坡、澳大利亚、德国、韩国、日本、法国、美国、台湾、马尔代夫、新西兰。从目的地的旅游主题来看,排在前几名的都涵盖了既有丰富的寓教于乐的主题乐园,还有风景独特优美的自然风景,且短线出境游也是今年暑期出境游的热门选择。
新加坡作为一个相对成熟的旅游目的地,从亲子角度分析,针对小朋友有很多适合游览的景点,既有助于智力开发又能开阔视野。比如各种学识类的博物馆、环球影城以及全球最大的水族世界-SEA海洋馆等众多亲子主题及教育性的乐园和展览馆。此外,在新加坡的文化里面,方方面面都能体现出跟中国有千丝万缕的联系,比如当地有很多中文文字,在饮食习惯上和中国的南方非常相似,所以这个既陌生又亲切的城市大人小朋友以及老人都喜欢。
数据显示,未来选择定制出游的考虑占比65%,看情况占比27%。定制旅游已经逐渐成为人们旅行考虑范围之内,而选择看情况的也是未来定制旅行的潜在用户群体。随着大众旅游时代的来临,媒体在不断曝光跟团游的诟病,让游客开始不再把跟团游作为出行首选,选择自由行是出于对个性化体验和自由的追求,但现实情况大多数游客会由于准备不足,经验有限,被旅途琐事所困扰,与出游的初衷相悖。而定制旅行既可以满足个性化的需求,又可以和熟人家庭朋友之间享受私密的旅行。对于中产阶级来讲时间是比金钱更重要的,把宝贵的时间放在享受旅行和陪伴家人上会更有意义。
选择定制旅游的主要考虑因素当中,性价比占比73%,服务保障占比72%,公司品牌占比55%,能否提供个性化服务占比47%,接待人员素质占比38%。其中性价比依然是消费者非常看中的因素,这一点特别符合中产阶级理性的消费理念,在他们看来定制旅游不应该是奢侈旅游,同时服务保障成为他们不选择“自助游”的最主要的原因。面对家庭出游,安全舒适才是体验上首要考虑的因素。因此如何做到价格大众化和高品质的旅游服务对定制旅游至关重要。
根据《人类辅助生殖技术和人类库伦理原则》,禁止以多胎和商业化供卵为目的的促排卵。一家机构表示,因为在国内选择性别是违法行为,所以他们只在国内促排卵,之后要到境外医院。
【新民晚报·新民网】昨天(4日)是“五四”青年节,携程发布的一组大数据显示,2016年第一季度,乘坐国内航线头等舱、公务舱的旅客里,80后占比首度超过70后,80后与90后占比均呈上升态势。
中国互联网协会、国家互联网应急中心18日联合发布的《中国互联网站发展状况及其安全报告(2016)》显示,截至2015年12月底,我国网站总量已超过420万个,同比年度净增长62万余个,净增长超过前五年网站净增量总和。
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