7月5日，昆明城市和旅游形象宣传营销暨“菌俏昆明•菇凉一夏”——2024昆明旅游避暑食菌季活动启动。昆明诚邀游客到昆明感受没有暑热的夏日，体验“有一种叫云南的生活”。
在长水机场，欢快的“买买伞”方言打跳歌舞吸引旅客驻足。随着各式各样的野生菌从启动台上“长”了出来，为期三个月的昆明旅游避暑食菌季也正式拉开帷幕。
在启动仪式上，昆明市文旅局发布了6条黄金避暑旅游线路：滇池黄金岸线之旅、翠湖历史人文之旅、生物多样性之旅、石林九乡地质奇观之旅、阳宗海高原滨湖休闲度假之旅和自然野趣之旅。沿着这6条线路，游客可以解锁食菌“臻味地图”、享受左手咖啡右手茶的春城时光、挑战山林野趣，发掘生物多样的魅力……
此外，昆明还为游客准备了100多项丰富多彩的暑期活动，包含禄劝、石林、民族村的火把节，宜良九乡的藏酒节与溶洞音乐会，盘龙亲子研学游等。与此同时，各大景区纷纷推出暑期门票特惠，多家精品民宿也推出了暑期超值度假套餐。
夏季是昆明的食菌季节。当天，昆明市商务局还发布了“2024寻味春城餐饮美食促消费活动”，精心挑选数百家知名食用菌餐饮企业纳入“寻味春城美食地图”，让广大食客能轻松找到隐藏在城市各处的宝藏美食。
启动仪式上，昆明城市和旅游形象宣传营销正式亮相，以6条“黄金旅游线路”为重点，融合了昆明城市文化品牌IP进行展示。滇池、翠湖、西南联大……游客一下飞机，就能“一眼看昆明”，领略昆明自然风光和历史人文景观。
“刚下飞机，就感受到了昆明的凉爽，到了机场大厅还遇到了这么多惊喜。”温州游客周先生在机场收到松茸饼干和昆明黄金旅游线路手册后，直呼“昆明宠客”。
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当天，昆明市文化和旅游局还在木水花片区的野生菌餐厅举行了昆明旅游避暑食菌季推介会，5位网络达人轮流登上漂亮的野生菌鲜花舞台，向全网推介昆明夏季吃菌、赏花、避暑游攻略。
其中，角色多变的“路西凡”声情并茂地推荐在昆明如何吃菌；看遍昆明大好山水的“柒玥的旅行日记”分享了自己的拾菌线路；科普达人“食亦蘑菇君”围绕常见的毒菌和菌子烹调须知，带来了一段识菌小科普；一直在发掘昆明各类新玩法的达人“静静爱昆明”，则分享了昆明夏日赏花和热点去处打卡攻略。
此外，因为爱上昆明而定居于此的英国人“昆明老外史帝夫”，也带着他的昆明一日游攻略来到现场。随着中国144小时过境免签政策的实施，史帝夫也邀请更多的外国友人来昆明开启避暑食菌之旅。推介会上，以史帝夫为主角的“老外夏日昆明寻菌季”全球直播活动也正式启动，史帝夫将作为主播，和向导一起探索昆明山林，通过直播邀请全球观众“云体验”识菌、拾菌、食菌之旅。
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