三亚芒果何以“脱颖而出”？

　　品牌价值增加21.38亿元，位居“2024年中国果品区域公用品牌价值增量榜”首位

　　5月15日，农户在崖州区的一家芒果园内采摘贵妃芒（资料图片）。记者袁永东李学仕摄

　　8月23日，第九届中国果业品牌大会在云南丽江召开。大会发布了《2024中国果品品牌价值评估报告》，三亚芒果跻身2024年中国果品区域公用品牌价值榜前二十，位居第17名，品牌价值达57.80亿元。

　　此次排名，三亚芒果以21.38亿元的增量，位居“2024年中国果品区域公用品牌价值增量榜”首位，成为全场瞩目的焦点。

　　三亚芒果究竟是如何在众多果品中“脱颖而出”，成为品牌价值提升冠军的？三亚芒果的品牌之路，又是如何打造与铺就的呢？

　　距离丽江2000公里外的三亚，8月正值芒果种植管理的关键期，一处处果地里，农户正忙个不停。

　　作为三亚热带特色高效农业的一张闪亮名片，三亚芒果凭借优良的品质，赢得了市场的广泛认可，成为消费者心中的“甜蜜之选”。

　　三亚芒果之所以如此受欢迎，离不开本地得天独厚的自然条件。三亚地处北纬18度，拥有适宜的温度、充足的光照和充沛的降水，为芒果的生长提供了良好的生长环境。

　　此外，三亚芒果的种植技术和管理水平也在不断提升，从品种选择、土壤改良、病虫害防治到采摘加工，每一个环节都严格把关，确保芒果的品质和口感。

　　据统计，目前三亚芒果的种植面积已超过38万亩，年产量超过60万吨，年产值近60亿元。

　　芒果产业的兴起，推动了三亚农业产业的转型升级和乡村振兴战略的深入实施。其中仅带动农民就业一项，就带来近5亿元的工资性收入。

　　“品牌价值提升21.38亿元，这是一个质的飞跃！”作为一名三亚芒果种植大户，三亚市芒果协会会长彭时顿兴奋不已。

　　但了解三亚芒果历史的人都知道，虽然有优越的生长环境，但是过去很长一段时间里，三亚芒果在中国果品区域公用品牌价值评估的舞台上，都是默默无闻的存在。

　　品牌不仅是消费者的信任，也是开拓更广阔市场的一个“利器”。基于自然方面的优势，三亚相关部门和行业抢抓机遇，决定以芒果产业为核心，打造具有地方特色的农业品牌。

　　自2012年成功注册“三亚芒果”国家地理标志商标以来，为提升三亚芒果的品牌竞争力、影响力和带动力，三亚成立多部门参与的“三亚芒果品牌建设领导小组”，围绕支持标准化种植、品牌发展、果旅融合、新型芒果农业经营主体发展等方面，出台发展规划和支持政策，结合休闲农业、乡村旅游和芒果文化旅游，促进农业、文化、旅游的深度融合，不断擦亮三亚芒果的“金名片”。

　　在品牌推广方面，三亚采取了多项措施，通过积极参与国际性展会，开通“绿色通道”、“即报即检”，以及线上办理等便捷通关措施，进一步开拓了三亚芒果的国内外市场。

　　此外，通过线上线下相结合的方式，加大品牌宣传力度，不断提高品牌的知名度和美誉度。

　　“海南省芒果产业集群的建设，推进了全省芒果标准化示范基地、包装厂冷链物流的建设，为三亚芒果的品质把控奠定了坚实基础。”彭时顿说，海南引进了许多国内农业科技院校的高端人才，金年会官方网站首页入口为三亚芒果的种植技术及发展提供了有力支撑。

　　此外，科研人员四处寻觅优良的芒果品种，探索更新、更优的种植技术，精心培育、改良每株新品种，以期提高芒果的产量和质量。

　　同时，积极发展芒果加工产业，推出芒果干、芒果汁等系列产品，延长产业链、增加附加值，这使得三亚芒果的市场竞争力得到了进一步提升。

　　标准化生产是三亚在品牌创建过程中非常重视的一个关键环节。通过推广标准化生产技术，如机械割草、施生物有机肥、物理防虫、水肥一体化滴灌等先进管理技术，确保芒果在树上成熟后再采摘。这些措施有效提高了芒果的产量和品质，也增强了品牌的竞争力。

　　此外，三亚积极响应国家政策，推动农业产业化发展，加强对种植户的培训，建立稳定的供应链体系，保障了芒果的供应和质量。同时，注重生态环境保护，实现了可持续发展，为品牌的长期发展奠定了基础。

　　为了充分挖掘芒果产业的内在潜力，三亚积极探索多元化发展道路。通过发展鲜果交易、产品深加工、以果促旅、以旅售果等多样化模式，三亚逐渐走出了一条“芒果+”特色农业发展之路。游客们不仅可以品尝到新鲜美味的芒果，还能在芒果园中体验采摘乐趣，感受乡村风情。

　　今年7月，彭时顿邀请了20位来自全国各地的抖音达人参加“吃三亚芒果，赢三亚榴莲自由行”活动，将三亚芒果与三亚榴莲“捆绑”，借助抖音达人的网络影响力提升三亚芒果的知名度，增强了品牌与消费者的互动和沟通。

　　“以前三亚芒果没那么有名的时候，我在广州做市场考察，发现国内外芒果的品质相差不大，价格却有着天壤之别。我当时就想着，以后要让三亚芒果走出国门。”提到三亚芒果的出口时，彭时顿满脸自豪，7年前，在三亚市农业农村局等各方的共同努力下，300公斤的三亚芒果发往加拿大温哥华，这是三亚芒果首次直接从三亚出口。

　　7年来，以“福返”等品牌为代表的三亚芒果远销加拿大、新加坡、俄罗斯等十多个国家，平均每年出口芒果50吨。

　　“技术”一路升级，品牌价值一路攀升。2018年，三亚芒果闯入“中国果品区域公用品牌价值榜”，并一举夺得第27名的佳绩。此后，三亚芒果连续多年入选该榜单，排名不断提升。而今，它的品牌价值已飙升至57.80亿元。