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抖音电商上线特价”频道向低线渗透电商下沉市场再迎变局

  极速版APP日前在商城首页上线特价”频道,被视为抖音向低线城市渗透、“杀入”下沉市场的举措,在电商行业引发一阵热议。

  记者发现,目前该频道内的商品覆盖家居日用、个护家清、服饰鞋包等八个品类,页面设有“爆款专区”“9.9元专区”和“4.9元专区”三大类目。其中,“9.9元专区”的商品价格大多为9.9元,最低在5元左右;“4.9元专区”则主要涵盖5元左右以内的商品,产品最低价仅1元。

  对抖音而言,这并非其首次“下沉”。在此之前,抖音APP便在商城首页上线了“低价秒杀”频道,内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目。抖音极速版“9块9特价”频道的上线,无疑凸显了抖音电商继续向低线城市渗透的决心,也预示着电商下沉市场将再迎变局。

  目前,“9块9特价”频道的入口置于抖音极速版APP首页的商城页面。从该入口进入后,我们会发现,“9块9特价”频道主打“爆款好物”“补贴精选”“低价折扣”及“最高9块9”四大卖点。

  从品类来看,目前,该频道共设有八个大品类,包括家居日用、个护家清、服饰鞋包、食品饮料、美妆护肤、母婴图书、绿植园艺、数码配件,每个大品类下又细分了2至5个小品类。比如,家居日用下设餐厨用具、清洁工具等5个小品类,绿植园艺下设花卉绿植及园艺用品2个小品类。

  至于该频道的定位,抖音在稍早前发布的《抖音极速版商城9块9特价频道招商规则》(下称“招商规则”)中给出了答案。

  招商规则中提到,抖音极速版商城9块9特价特卖频道是满足用户高性价比的消费场景,通过流量集中分发,构成好品质加极致价格力的特卖场,满足极速版商城用户的购物需求,提高用户粘性,形成用户日销好货的心智。

  众所周知,抖音极速版APP其实就是抖音进军下沉市场的“利器”。“9块9特价”频道的上线,无疑凸显了抖音继续下沉的决心。

  值得一提的是,此前抖音APP在商城首页上线了“低价秒杀”频道,内设“9.9封顶”和“19.9封顶”两大类目,其中“9.9封顶”中的商品基本都在10元以内,选品与抖音极速版“9块9特价”频道也比较接近。

  根据招商规则,9块9特价活动以1个自然日为一个活动周期,商家可根据实际情况报名参加,每次报名仅可参加一个活动周期。不过,对商家而言,要想参与这项活动并非没有门槛。

  记者查看发现,招商规则对商家的基础资质、店铺类型,以及商品资质均提出了要求。具体而言,体验分≥4.5分(体验分为5分制),近30天48小时发货率≥70%(全球购商家、鲜花速递/花卉仿真/绿植园艺行业除外),且飞鸽3分钟回复率≥80%的商家可参与此项活动。

  在店铺类型方面,官方旗舰店、旗舰店、专卖店、专营店、企业店、个体店均符合报名资质,参与活动的商家近30天订单量要不低于1500单。同时,商品品退率、差评率及投诉率均有具体要求,商品所标的“活动价”则需为近30天内最低成交价。

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