聚焦“5·19中国旅游日” 商旅文体融合——新场景激发云南旅游新活力

　　2024年5月19日是第14个“中国旅游日”，今年的活动主题为“畅游中国，幸福生活”。

　　按照文化和旅游部的部署要求，“中国旅游日”系列活动举办期间，全国各地将积极倡导文明旅游，推进文化和旅游深度融合，宣传旅游是一种生活方式、学习方式、成长方式，满足人民群众幸福生活需要。

　　“中国旅游日”于2011年由国务院正式设立，旨在强化旅游宣传，培养国民旅游休闲意识，鼓励人民群众广泛参与旅游活动，提升国民生活质量，推动旅游业发展。今年的“中国旅游日”云南省主会场活动将在红河州建水县举行。届时，现场将举办一系列精彩活动，展现云南山水之美、文化之美，并诚邀八方游客前来云南体验“最云南”的幸福生活。

　　商旅文体融合，是提振消费市场信心的现实需要，也是云南旅游应对市场变化推出的新玩法、新服务。

　　把旅游“流量”转化为消费“增量”，多措并举推动消费市场恢复增长。今年以来，云南商务、文旅、体育等部门强化联动，联合打造商旅文体融合发展的“旅游+消费”新场景，着力挖掘消费潜能，取得了增长明显的喜人业绩。

　　今年一季度，在冬春气候优势和假日经济的双重作用下，云南文旅经济延续回升向好态势，实现“开门红”“开门好”。一季度，全省接待游客3亿人次、实现旅游总收入3917.3亿元，同比分别增长5.3%、16.1%。同期，全省住宿、餐饮业营业额同比分别增长11.1%和12.8%。今年“五一”假期，云南旅游市场延续了春节以来持续向好的发展态势，全省共接待游客3501.3万人次、实现旅游收入349.6亿元，按可比口径同比分别增长190.8%和193.7%。

　　当前，云南各级商务、文旅、体育等部门正持续优化旅游产品供给，提升旅游消费体验，以期让广大游客在云南旅游或休闲度假期间的“吃、住、行、游、购、娱”各要素“样样好”。

　　贯穿全年的“有一种叫云南的生活——首届云南民歌大家唱”系列活动自今年1月在云南民族村启动以来，已经在大理、德宏、红河、曲靖、昭通、玉溪等多个州（市）举办过精彩纷呈、特色鲜明的专场活动。每场专场活动期间，都有大量省内外游客慕名前往，深度体验云南多姿多彩的民族文化魅力。

　　云南民歌源远流长，是中华民族文化的重要组成部分。唱民歌、游云南，是体验“有一种叫云南的生活”的重要方式之一。

　　除了“云南民歌大家唱”活动之外，今年“五一”假期，恰逢2024年牟定“三月会”活动，云南又启动了“有一种叫云南的生活——云南舞蹈大家跳”活动。

　　云南民族众多，是名副其实的“民族歌舞之乡”，彝族、白族、傣族等各民族能歌善舞，左脚舞、烟盒舞、孔雀舞等多种舞蹈广为流传，蜚声海内外。在美丽的彩云之南，人们的生活总是伴随着歌舞。每一位来到云南的游客，都会为多姿多彩又富有本土风情的歌舞驻足，并沉浸其中。

　　今年，围绕“有一种叫云南的生活”主题，云南文旅部门将持续组织开展“云南民歌大家唱”“云南舞蹈大家跳”“云南美景大家赏”“云南美食大家尝”“云南故事大家讲”5个“大家”系列活动，持续打造全省旅游消费新热点和业态创新新亮点。

　　5月24日至26日，由中国探险协会主办，省文化和旅游厅、怒江州政府承办的中国（云南）探险旅游发展大会暨探险旅游系列活动将在怒江州举办。届时，主办方将组织来自国内外的知名探险家和来自全国各地的房车、自驾车、摩托车、自行车车队10支以上“奔赴彩云南”，策划举办20多项探险旅游体验推广活动，推动“三江并流”区域成为国内外知名的探险旅游目的地。

　　2024年全年，云南商务部门以“消费促进年”为主线，谋划推出福满新春、狂欢盛夏、嗨购金秋、畅享暖冬4个主题消费季活动，并倾力打造彩云购物节、电商主题活动、点亮夜云南等60个消费新场景。此外，还将在西双版纳州打造一个集16个州（市）精品于一体的“云品中心”项目，为游客一站式采购云南特色精品提供载体。

　　近年来，“体育+文旅”已成为云南旅游业态创新、融合发展的亮丽新名片。来到云南，游客不经意间就能邂逅和参与高原马拉松、花海马拉松、民族赛马会、泥石流汽车越野、高山探险、峡谷漂流、冰雪嘉年华等丰富多彩的体旅融合赛事或户外运动（活动）。

　　今年以来，云南文旅部门持续深入推进旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治第二个“百日行动”，着力提升投诉处置质效，常态化组织文旅志愿服务，做好十件“小而美”的实事好事，以高质量、可信赖的旅游接待服务，持续擦亮云南旅游金字招牌。一季度，全省入境旅游团队达7500余个、入境游客达11.15万人，同比增长10倍；省外客源市场份额明显提升，省外游客占全省国内游客总量的48.2%，同比提高10.8个百分点。

　　下一步，云南文旅部门将围绕业态创新、产品创新、模式创新、服务创优，抓重点、破难点、出亮点，加快推进文旅产业高质量转型升级。突出品牌引领，扎实推进A级旅游景区和国家级旅游度假区创建；谋划打造一批“旅游+”“+旅游”新产品和消费新场景，持续开展“有一种叫云南的生活——大家系列”活动，分时段推出“云南四季游”系列主题活动；纵深推进旅游服务创优提质和旅游市场秩序整治“百日行动”，切实守护好云南旅游金字招牌；深入实施文旅系统安全生产治本攻坚三年行动，守牢云南文旅安全底线。

　　年内，全省商务系统还将依托商业综合体、购物中心等载体，高水平打造一批消费地标和商旅文体融合“打卡地”，丰富“深夜食堂”等夜间消费场景，为广大游客到云南旅游消费再添新场景、新体验。

　　云南体育相关部门将进一步强化体育消费供给，持续推动“体育+”“+体育”融合发展，全力丰富体育消费新场景。加快培育一批品牌知名度高、市场前景广的体育赛事，丰富优质体育产品供给，构建完善全省体育赛事活动体系；深化体育与文化、旅游等多业态的融合发展，会同商务、文旅等部门认真谋划，加快推动体育赛事进景区、进商圈、进街区，打造“跟着赛事去旅行”新风潮；支持引导经营主体利用商业综合体、闲置厂房等发展体育产业，打造体育服务综合体等体育消费新载体。

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